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她经济正在替代男性,成为体育产业的新支柱?

www.btsolar.com2019-09-22

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互联网上流传着这样一个段落,如果我们根据不同人群的消费能力进行比较,就应该是“妇女&儿童,老年人,狗,男人”。这样的比较或许有些夸张,但确实反映了中国女性消费者的战斗力。

据《国泰君安研究报》数据显示,我国25-40岁的时尚女性人口已达2.9亿。近75%的家庭消费决策由女性主导。预计2019年女性市场规模将达到4.5万亿。

不难看出,“女性经济”是当前和未来消费市场的重要增长点。

随着女性经济的崛起,“女性的钱是最好挣的”似乎已经成为各行业的共识。目前,许多企业正在为女性开发新产品,并提供相应的服务,试图“取悦”女性消费者。然而,在直男横行的体育行业,女性消费者似乎并不那么受欢迎。

在体育界,男人“遮天蔽日”,而女人则缺乏“爱”。

近年来,随着全民健身意识的觉醒和生活水平的提高,我国体育产业进入了快速发展时期,特别是在“互联网+”的推动下,国内体育市场比平时活跃得多。但遗憾的是,体育行业的相关从业人员大多以男性用户为主,而消费能力突出的女性用户则“被忽视”,没有得到应有的重视。

例如,在体育直播领域,这是互联网体育产业的核心,大多数直播内容是男子足球,男子篮球和男子拳击以及其他男子体育赛事,但很少见女子体育赛事;头部体育社区平台如虎池,直播栏,大部分平台内容也针对男性用户。然而,一些女性用户并不受欢迎,而在体育用品行业中,除了运动鞋和服装外,具有女性特征的体育用品并不常见。

不可否认的是,在许多体育产业中,女性群体一直被人们“忽视”。至于女性用户被“忽视”的原因,可能有三点。

首先,受传统文化的影响,女性和体育运动似乎“脱节”。自古以来,妇女一直被要求遵守一系列行为准则,例如“善良和善良”和“有尊严的态度”,这些行为准则已经传承至今。因此,在我们眼中,女性一直是一个优雅和保守的群体。他们中的大多数人似乎对需要出汗和身体碰撞的运动不感兴趣。只有男人会喜欢他们。在这种想法的影响下,许多从业者不愿意在女性市场上努力工作。

其次,与女性体育赛事相比,男子体育赛事的竞争水平更高。由于男女之间的身体差异,男性往往比女性强,所以男性竞争的过程更加激烈,紧张和刺激,因此对于倡导“更高,更快,更强”精神的粉丝,男士运动事件更受欢迎,而女性体育赛事则有些“被忽视”。这也缩小了女性观众观看体育赛事的选择性。

第三,决定用户的不是平台,而是确定平台的用户。目前,一些体育从业者已经意识到女性用户的重要性,并试图添加一些女性喜欢吸引女性用户的内容,但效果并不好,最终还是要继续为男性用户操作。

例如,被称为“直男人聚集地”的虎牌体育平台,开设了“老虎流行步行街”的娱乐栏目,希望增加一些女性用户,解决平台用户的单性问题。但与他们的意愿相反,“老虎流行步行街”并没有得到女性用户的青睐,而是在平台上立刻被直男占据,并成为“绿色街道”。这导致一些女性用户根本无法“融入”集体,使“胡浦步行街”吸引女性用户的影响不大,但增加了男性用户的凝聚力,进一步巩固了“直男聚会场所”的地位“胡浦。

因此,在男性用户占主导地位的情况下,Tiger Pop平台不得不继续“忽视”女性用户,专门为男性提供相应的服务。因此,根据Hupu平台的例子,许多体育平台不希望增加女性观众,但必须由男性用户主导。

这是一个难以逃脱的恶性循环,也就是说,大多数体育平台的男性用户太多,导致男性用户平台的被动操作,而喜欢体育的女性用户只能被“忽略” “一直在平台上,很难得到相应的服务,最终导致女性用户”不受欢迎“的情况。

被误解的女性体育市场

可以说女性团体在一些体育产业中并不是很受欢迎,受到不公平对待,但这并不意味着女性不喜欢运动。如今,越来越多的女性团体开始重视和参与体育运动,他们对体育的热爱不亚于男性。

据俄罗斯卫星通讯社报道,在2018年俄罗斯世界杯期间,有超过10万名中国球迷前往俄罗斯观看战争。令人惊讶的是,在这些中国粉丝中,女性的数量实际上超过了男性,占总数的57%。在一些体育电子竞技项目中,观看比赛的女性人数超乎想象。例如,在2018年的King's Glory KPL春季运动会中,女性观众的数量达到了用户总数的63%,几乎是男性观众人数的两倍。

在体育消费方面,女性群体的表现也非常光明。在去年的第二十一期间,阿里自营商店的数据显示,女性购买体育用品的总数比2017年增加了10个百分点,占当天购买体育用品的总人数的43%。

可以看出,女性群体在体育消费和对体育赛事的关注方面的表现并不逊于男性群体,是推动中国体育产业发展不可或缺的力量。相关从业者应重新获得信心,坚持超重女性市场,并为女性用户提供相应的服务。可能比现在有更好的发展。

目前,已有许多健身平台开始为女性用户提供相应的服务,并取得了良好的效果。 Aurora的大数据显示,健身应用程序性别分布中女性用户的比例仍然高于60%。截至2018年6月,女性用户占健身应用的61.6%,而男性占38.4%。这证明女性团体参与健身的意愿非常强烈,这与之前的“女性不爱运动”的印象完全不一致。

当然,健身受到女性用户欢迎的原因,除了“运动身体”因素外,“身体,可塑性,减肥”等因素也占很大比例。换句话说,女性群体喜欢运动,不能与“美女”分开。健身应用程序捕捉到女性群体对美的热爱的特征,并成功吸引了许多女性用户。

并且围绕着女性对美的热爱,美丽的运动服,跑鞋,防汗化妆品和其他运动用品也被使用。在这方面,一些体育电子商务应该不再坚持男性运动器材,而应该考虑为女性用户提供更多类型的运动器材,相信会带来意想不到的效果。

简而言之,女性用户是体育产业中不可或缺的重要群体。除了体育电子商务,体育健身和其他平台,其他体育平台也应该面对女性群体并深入挖掘这个“粉红色”金矿。

以“美”为轴心,让女性走进互联网体育中心

如今,女性用户确实可以成为互联网体育产业发展的新起点。但是,为了挖掘这个“粉红色”金矿,相关从业者应首先了解女性消费者。毕竟,女性的思维与男性的思维截然不同。虽然很多女性用户现在都愿意看足球。篮球和篮球等体育赛事,但两者在游戏焦点上存在很大差异。

例如,当男性观看足球比赛时,他们会关注球队的阵容,足球技巧和激烈的身体对抗。与许多女性不同,她们更注重团队中的“众神”和“明星”,以及他们在比赛中的英雄姿态。因此,很明显,互联网体育产业无法根据男性用户的运营经验来定义女性用户。相反,它应该改变习俗,并试图从各个方面为女性用户打开体育产业中心的大门。其中一个最重要的变化应该是直播行业和信息产业,这是互联网体育的核心。

体育直播平台可以为女性用户呈现体育的“美感”,做更精细的操作。根据喜欢“美女”的女性用户的特点,体育直播平台应为女性用户提供多视角直播服务。也就是说,用户可以在视角之间自由切换,例如个人玩家视角,上帝视角和目标角度,以确保女性用户能够以最佳角度看到自己喜欢的“星星”。此外,体育直播平台还可以考虑推出更多女性体育赛事,以满足女性用户的“胃口”。

体育信息产业可以从内容开始并发布与女性用户的偏好相匹配的体育信息内容,例如玩家八卦,运动时尚和玩家状态。此外,体育信息平台还应为女性用户提供社区服务。在为女性用户提供沟通和分享服务的同时,了解社区中女性群体的行为和偏好也很有帮助。这是一种双管齐下的方法,可以了解女性用户的需求并开发相关内容或产品。

总而言之,由于历史文化,思想和其他原因,体育产业不平等对待女性群体,具有“重家长”的含义。但随着女性地位的提高和生活水平的提高,“她的经济”已成为中国体育市场发展的重要推动力。因此,无论是体育电子商务产业,体育直播产业,还是体育信息产业,都应该认识到女性群体的重要性,改变“重家长”的旧思想,增加相应的服务。改变体育用户的性别。单个问题。通过这种方式,互联网体育被认为是完整的。

文/刘炜公众号,ID:liukuang110,本文首次推出风险投资网络

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