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今日头条推广深刻洞察营销趋势 话题营销助力品牌夺得话语权

www.btsolar.com2019-09-02

  内容营销大行其道的今天,今日头条推广是目前广告主最为青睐的投放方式之一。其实作为一直深耕内容领域的今日头条,早已洞察到在一场营销推广战役中,想要获得消费者认可,夺得消费者注意力,能引起消费者兴趣的优质推广内容起着至关重要的作用,但是什么样的内容营销才能促成目标效果的达成呢?接下来,我们来看今日头条推广给出怎样的答案。

  其实,行业各方都在探寻内容营销解决方案的升级之道。但媒介360观察到,今日头条推出的话题营销推广方案,或为品牌提升内容营销效能,打开新的思路:头部平台+多级主体内容共建+多维内容分发模式,三位一体,全面释放优质话题价值,在碎片化、嘈杂化的传播生态中,突破用户圈层壁垒,品牌有效进入用户心智,让内容营销更具穿透力!

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  选对头部平台释放生态营销势能,今日头条推广让营销更具想象空间

  对于品牌主而言,今日头条推广认为,选对平台是内容营销的第一步,也是非常关键的一步,能够起到事半功倍的效果。平台上的内容创作与用户消费生态越繁荣,越能够释放出强大的内容营销势能,快速点燃话题。

  时至今日,今日头条已成为内容创作与消费的“头部平台”。数据显示,今日头条已入驻100+领域,10万+垂类的优质创作者,在2018年平台内容发布量翻倍,文章发布量达万,视频发布量达万,阅读量超10万的文章有113万篇,播放量超10万的视频有183万个。

  都市家庭剧《都挺好》热播期间,今日头条上相关文章篇数达3.4万+,相关文章阅读量超7.2亿。今日头条利用官号矩阵推广、KOL引流扩散、《头条人物》对话、PGC征文活动、专家微访谈等形式,助推#电视剧都挺好#、#苏大强今天气人了吗#、#苏大强诗友会#、#有你在 都挺好#等剧集相关话题,持续霸屏热搜,并引发众多自来水传播。

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  六一儿童节期间,今日头条发起超级话题活动#一键回到童年#,大小儿童接力晒回忆引爆平台,话题阅读量7.5亿+,H5参与量200万+,话题参与量8.8万+。活动吸引超870位明星与各领域名人参与推广,联动开屏、话题热榜推荐等顶级入口资源,覆盖用户全路径,引发用户积极讨论,并涌现无数优质推广内容。

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  不管是大事件的热度发酵,还是重大节日节点的互动,今日头条都能快速激发平台用户的参与热情,人人传播,引爆热点,充分体现了头部平台的推广传播势能,这也为品牌的内容营销推广提供了优质的生态土壤,成为品牌内容营销的新阵地。

  共建多元化内容生产体系,今日头条推广能够实现与用户立体化深度沟通

  内容营销,内容为本。在用户内容消费日趋多样化与个性化的背景下,品牌只有搭建多元化内容生产体系,才能全方位满足不同用户的不同需求,不浪费每一次沟通机会。

  今日头条拥有多层级、多视角的创作者生态,源源不断供给优质内容,为品牌的话题内容生产提供有力保障:自带流量的明星和KOL,能够利用粉丝经济,聚焦声量,扩散影响力;通过话题征文等奖励方式,驱动创作者参与其中,协同话题发酵;针对广泛的一般用户,以转发抽奖等形式,激发话题的全民传播推广。在这种多级主体协作的“社会化大生产”推广模式中,今日头条的每个用户都是话题的参与者和传播者,真正实现内容的裂变传播推广效应。

  在推广新机vivo X27时,今日头条推广为vivo打造了IP+品牌定制话题的“组合拳”策略,#春天一起变美吧#与#vivo X27#双话题联动,引发科技、时尚、健身、娱乐等领域超过3000位KOL参与。为了激活用户参与积极性,vivo联动大号发起的转发抽奖活动,超过2900个黄V账号参与转发抽奖。此外,vivo还联合今日头条推广发起征文活动,通过奖品激励的形式,点燃目标用户的热情,主动参与内容创作推广。最终,话题活动引爆了各圈层互动,品牌获得亿级曝光。其中,#春天一起变美吧#话题获得1.3亿阅读量和10万讨论量;#vivo X27#话题7千万阅读量和9万讨论量。

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  多维分发最大化触达目标受众,今日头条推广真正激活优质话题内容价值

  内容营销要真正发挥效力,品牌不仅要有足够丰富的优质推广内容,同时也需要多维的分发推广路径,把用户感兴趣的内容,以最契合的路径传递给用户,才能把效果落到实处,引发用户共鸣。

  为此,今日头条推广打造了“智能分发+社交分发+运营推广+广告推广”的多维传播路径,助力品牌的优质内容高效触达目标受众。以明星大V的社交影响力作为基础流量建设,智能分发驱动优质的内容持续推广传播,运营推广与广告推广则最大范围触达兴趣用户,通过多种分发推广模式的有效融合,推动品牌话题形成滚雪球式的自发酵传播,增强内容传播的广度与时长,释放优质话题内容推广价值。

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  在用户注意力和精力被严重碎片化的当下,能够利用内容实现对消费者的有效吸引,可以说今日头条推广一直走在前面。今日头条话题营销解决推广方案,针对不同品牌广告主的需求,充分利用自身强大的内容资源,搭建起消费者与品牌沟通的桥梁,以最契合品牌精神的内容与传播路径,快速引爆内容营销势能,实现精准触达,并让消费者主动参与传播,实现预期传播效果。

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